5
мин.
Микроразметка, или структурированные данные, описывает сущности на странице: статью, товар, организацию или навигационную цепочку. Это помогает системам обрабатывать сведения в более определённой форме.
Но разметка не заменяет текст и не гарантирует особый вид результата в поиске. Её задача — точно описать то, что действительно представлено на сайте.
Как связаны Schema.org и JSON-LD
Schema.org — словарь типов и свойств. JSON-LD — один из способов записать структурированные данные в коде страницы.
Нельзя считать любой фрагмент JSON микроразметкой. Данные должны использовать подходящие определения и корректно описывать сущность.
Для владельца сайта важнее не количество строк, а соответствие: что за страница, какие сведения о ней доступны и какой тип поддерживается нужной системой.
Какие типы могут быть полезны
Статья
Для публикации подходит разметка Article или соответствующий более конкретный тип. Важны действительные название, автор, изображение и даты.
Не ставьте текущую дату как дату публикации старой статьи только ради видимости новизны. Дата изменения должна отражать реальную правку.
Навигационная цепочка
BreadcrumbList описывает путь в структуре. Она должна соответствовать логике сайта, а адреса — открываться.
Не добавляйте в цепочку случайные ключевые слова, которые не обозначают разделы. Навигация должна оставаться понятной человеку.
Организация и человек
Описание организации подходит, когда речь действительно идёт об организации. Для частного специалиста в конкретном контексте может быть точнее Person.
Не придумывайте юридическое название, офис, контакт или идентификатор. Данные должны совпадать с реальным владельцем и опубликованными сведениями.
Товар
Товарная разметка требует актуального описания предложения. Цена, наличие и другие сведения должны соответствовать видимой странице и реальным условиям.
Рейтинг нельзя создавать только для красивых звёздочек. Отзывы и оценки должны иметь основание и соответствовать правилам выбранного представления.
С чего начать внедрение
Сначала проверьте, что уже создаёт платформа или шаблон. Дублирующие описания одной сущности могут противоречить друг другу.
Затем выберите конкретную задачу. Например, улучшить описание статей или обозначить навигацию. Не добавляйте сразу все типы, найденные в генераторе.
Составьте перечень исходных данных: заголовок, автор, основной URL, изображение и реальные даты. Определите, кто обновляет их при изменении страницы.
Как проверять результат
Синтаксис и словарь
Проверьте корректность записи и допустимость свойств. Валидатор Schema.org помогает исследовать структуру, но его успешный результат не означает поддержку расширенного результата конкретным поисковиком.
Требования поисковой системы
Проверьте выбранный тип в актуальной документации. Инструмент Google Rich Results Test оценивает поддерживаемые им представления, а не все возможные типы Schema.org.
Для Яндекса используйте актуальные средства проверки и документацию Вебмастера. Не переносите правила одного поисковика на другой автоматически.
Опубликованная страница
Откройте публичный адрес после внедрения. Проверьте, что код действительно присутствует и данные соответствуют содержимому.
Если сведения подставляются автоматически, протестируйте несколько страниц, а не только одну демонстрационную. Пустое поле автора или неактуальная цена могут появляться лишь в отдельных материалах.
Какие ожидания важно скорректировать
Поддержка типов и расширенных результатов меняется. Наличие блока вопросов не означает, что поисковая система обязательно покажет FAQ в выдаче.
Не обещайте рост позиций или кликабельности от самого добавления разметки. Сначала обеспечьте правильность данных, затем наблюдайте за результатом.
Расширенное представление зависит не только от отсутствия ошибок, но и от правил системы и её решения о показе.
Чек-лист
- Выбран тип, соответствующий странице.
- Проверена существующая автоматическая разметка.
- Сведения подтверждены содержимым.
- Основной URL и изображения доступны.
- Нет вымышленных рейтингов и дат.
- Код прошёл нужные проверки.
- Проверена опубликованная версия.
- Есть порядок обновления данных.
Частые вопросы
Можно ли вставить шаблон с чужого сайта?
Не стоит переносить данные и структуру без проверки. Даже корректный пример может описывать другую сущность или неподдерживаемый сценарий.
Нужно ли добавлять разметку вручную?
Не всегда. Платформа может уже формировать нужные данные. Ручное дополнение имеет смысл после проверки.
Как начать
Проверим существующие данные сайта и выберем конкретные страницы. Затем подготовим разметку под реальные сведения и проверим публичный результат без обещаний автоматического расширения выдачи.
